El pasado martes día 11 de noviembre, se celebró en China el Singles´ Day (el día de los solteros) en el que el holding Alibaba estableció un récord de ventas en sus dos plataformas de ecommerce, TMall y Taobao: durante esas 24 horas, ambas plataformas formalizaron ventas por valor de 9,3 billones de dólares americanos, lo que supone un incremento del 57% respecto a las ventas del año anterior.

El Singles´ Day nació como concepto en 1993, en la Universidad de Nanjing: los estudiantes, aprovechando la conjunción de las cifras 11/11, celebraban desde entonces una especie de “anti San Valentín”, organizando fiestas con sus amigos y conocidos solteros.

Alibaba

 

En 2009, el grupo Alibaba decidió capitalizar la fiesta para compensar la bajada de ventas que se producía en sus sitios online antes de la llegada de las festividades de Navidad y Nuevo Año Chino.

Una jugada realmente inteligente, a la vista de los resultados obtenidos…

Tmall es uno de los canales (B2C, Businness to Consumer) a considerar por las empresas, de cualquier sector (alimentación, moda, automoción…) que se estén planteando comercializar sus productos en China.

Dejo aquí el enlace a un artículo, publicado en el Wall Street Journal, que habla sobre este tema:

Alibaba Establishes Singles’ Day Record

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Escrito por Segismundo Nogueras

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